[리얼머니뉴스] 뉴욕 익스프레시브 럭셔리 브랜드 코치(Coach)가 전 세계 젠지(Gen Z) 세대와 함께 만든 새로운 브랜드 캠페인 '&Coach'를 공개했다.

▲ 사진 설명/코치, 전 세계 젠지 세대와 공동 제작한 ‘&Coach’ 캠페인 공개. 출처/Coach.  ©

이번 캠페인은 젠지 세대 커뮤니티와 크리에이터, 문화적 영향력을 가진 다양한 인물들이 직접 참여해 완성한 프로젝트로, 소비자와 함께 만들어가는 새로운 럭셔리 스토리텔링을 제안한다.

기존 럭셔리 브랜드들이 브랜드가 정한 가치와 이미지를 소비자에게 전달하는 방식이었다면, 코치는 스스로의 개성과 정체성을 표현하는 젊은 세대의 가치관을 반영해 보다 참여형 브랜드 경험을 선보였다.

캠페인에는 한국 걸그룹 키키(KiiiKiii)를 비롯해 영국의 싱어송라이터 찰리 XCX(Charli XCX), 노벨평화상 수상자이자 인권운동가 말랄라 유사프자이(Malala Yousafzai), 배우이자 모델, LGBTQIA+ 활동가인 야스민 피니(Yasmin Finney), 나스카(NASCAR) 드라이버 토니 브레이딩거(Toni Breidinger) 등 음악과 영화, 스포츠, 패션, 사회운동 분야에서 활약하는 글로벌 인물들이 참여했다. 각자의 경험과 가치관을 바탕으로 자신만의 이야기를 담아냈으며, 특히 키키는 코치 글로벌 앰버서더로 선정된 이후 처음으로 참여한 캠페인이라는 점에서 의미를 더했다.

'&Coach'는 누구나 공감할 수 있는 현실적인 순간들을 중심으로 전개된다. 첫 팬 콘서트를 앞둔 키키, 새로운 음악 활동을 준비하는 찰리 XCX, 남성 중심의 모터스포츠에 도전하는 토니 브레이딩거의 이야기를 통해 코치의 가방은 단순한 패션 아이템이 아닌 자신감을 북돋아주는 동반자로 표현된다.

이번 캠페인은 전 세계 젠지 세대 소비자들의 의견과 피드백을 적극 반영해 제작됐다. 세이지 아담스(Sage Adams), 니콜 추이(Nicole Chui) 등 젠지 세대 크리에이터와 문화계 인사들이 제작 과정에 참여했으며, UTA의 넥스트 젠 프랙티스(Next Gen Practice), 마르셀(Marcel) 등 젠지 세대 마케팅 전문 파트너사와의 협업을 통해 캠페인의 완성도를 높였다.

코치 최고 마케팅 책임자 준 실버스타인(Joon Silverstein)은 “&Coach 캠페인은 브랜드가 문화와 연결되고 공감대를 형성하는 새로운 방식을 제시한다”며 “정해진 기준을 따르기보다 스스로 정체성을 형성해 나가는 젠지 세대 크리에이터와 소비자들과 함께 우리가 전할 이야기와 플랫폼의 미래를 새롭게 정의할 것”이라고 밝혔다.

‘&Coach’는 새롭게 개설된 인스타그램 및 틱톡을 중심으로 새로운 목소리와 커뮤니티 참여를 통해 확장될 예정이다. 코치의 브랜드 철학인 ‘Courage to Be Real(진정한 나 자신이 될 용기)’을 바탕으로 한 이번 캠페인은 자기표현과 문화적 협업의 가치를 조명하며, 정체성이 공동체 속에서 발견되고 확장된다는 브랜드의 믿음을 전한다.